[update: книга вышла на русском языке]
14 августа я потихоньку поругивал фильм "Эволюция Борна" за то, что Голливуд лепит один за одним одинаковые фильмы, а друг наш Никита Тихонов ответил на это просто - прислал в качестве подарка аудио-версию книги The Master Switch: The Rise And Fall of Information Empires Тима Ву с комментарием "This is my comment to your post . Particulary this books explains why Hollywood is making sequels and why even an average movie doomed to be profitable :) Enjoy!".
Признаться, это была первая моя аудиокнига в жизни. В общем сложности она продолжается более 15 часов - очень интересный опыт. Возможно, я куплю какие-то аудиокниги ещё - надо придти в себя ;-) Слушал сначала на Kindle-девайсе, а потом поставил Audible-клиент на айфон и скачал аудиофайлики туда - всего 94Mb на всё, насколько я помню.
Так вот, о книге. Это очень важная книга. Я очень много интересуюсь вопросами вроде "а что лучше, открытые системы или закрытые" и история знала массу примеров когда хорошо себя показывал как первый подход (Microsoft), так и второй (Apple). Автор книги подошёл к вопросу масштабно и позволяет познакомиться с историей вопроса с начала веков.
Вернее, с середины 19-го века и до наших дней. Он рассматривает вопрос так: если посмотреть на способы создания и распространения любой, всех видов информации, то каков жизненный цикл каждой технологии и сопутствущей идеологии и как ситуация изменяется, когда изобретение вырастает в бизнес, жиреет, охреневает и пытается монополистически доминировать. А именно это происходит со всем и всеми.
Сначала все белые и пушистые, приносят чудо (телеграф, телефон, кино, радио, телевидение, интернет...), пользователи радостно бросаются в омут прогресса, а прогрессоры начинают стричь непомерные барыши и никого не пускать на свою поляну. Потом появляется какая-нибудь разрушительная технология и бизнес на её основе, с которым предыдущие инноваторы воюют, но всё равно погибают если не успевают как-нибудь адаптироваться.
В целом, политика "зажимания ртов" даёт им некую фору в несколько лет, а ранее и десятилетий, когда они могут спокойно монетизировать своё старое барахло. Знаете, что FM радио заменило AM на десять лет позже как раз из-за этого? Телевидение таким образом продолбало двадцать лет. И даже, о боже ты мой, автоответчик мог появиться на сорок (!!!) лет раньше, если бы не дятлы из AT&T/Bell Labs!
Это книга про историю Александра Белла и AT&T, радиовещательных сетей, телевидения эфирного, спутникового и кабельного, про то, как появился Голливуд и кино вообще, о становлении Apple, Microsoft и Google, об истоках создания интернет вообще (я узнал много нового) и о миллионе других вещей, о десятках гениальных изобретателей, которые попали в моховик тормозных и жадных корпораций.
Каждый изначально инновационная технология превращается в бизнес, который создаёт и продаёт продукт, заставляющий систему выраждаться в средство контроля над распространением информации, а значит над тем, что думают люди. Из всего рано или поздно возникает централизованная медиа-империя зла, которая становится "рубильником" (master switch), с помощью которого можно управлять миром.
И ещё, "состоявшийся" продукт, доминирующий на рынке, почему-то начинает "впаривать" ничего не подозревающим фанатам и тем, кто просто не может жить без продукта, уже не самое лучше, не инновации, а то, что диктуют рынок и акционеры. Новая империя действует уже не в интересах общества, а на пользу или по самодурству тех, кто смог получить над ней контроль. Как правило, это кто-то злобный.
Автор интересно подходит к природе желания доминировать. Говорит, если полярного медведя или льва спросить, чего бы они хотели, те скажут, что надо бы расширить льды или же саванну, соответственно, на весь мир. Так и успешные информационные компании стремятся доминировать - это просто в их природе и не надо удивляться, нельзя ожидать от них другого.
Что же делать? Не допускать построение вертикально интегрированных информационных компаний. Связь и распространение информации - особая отрасль, которая кардинально влияет на умы и мнения людей и поэтому нельзя допускать, чтобы создание, передача и предоставление доступа к контенту любого рода находились в одних руках. Эти руки обязательно постараются использовать свою силу во вред обществу и иных примеров нет.
Каждый человек должен знать о природе вреда от закрытых сетей и систем, об ограничениях, ими накладываемых и о рисках. Любим закрытую систему Apple? Мы таким образом даём ей массу возможностей для манипулирования общественным сознанием. Что делать? Давить на неё. Apple сначала не пускал Skype на iOS, но под давлением ему пришлось это сделать. Это работает!
Раньше по интернету бегал в основном web и email траффик, но потом добавилось множество всего - голос, видео, вообще любые данные. Люди поняли, что интернет можно использовать для транспорта всего! И в итоге сеть превратилась в очередной master switch, который легко можно использовать против людей. И он в руках не очень хороших людей.
Что же делать? Ответы выше и в самой книжке ;-) Ещё раз - очень её советую, так как автор проделал большую работу, детально разобрал массу интересных и неизвестных лично мне ранее кейсов и хорошо разобрался в вопросе. Электронная книга стоит несколько долларов на Амазоне, там же есть аудио-версия, которую я и слушал. Буду рад вашим мнениям по результатам чтения/прослушивания.
И очень ещё, хочу напоследок добавить, здорово, что автор не скатился в оруэловскую теорию заговора плохих людей против мира вообще, очень прагматично и последовательно разбирая каждую из десятка интереснейших историй, специально дистанцируясь от популярных мнений и пытаясь сформировать своё. Мне эта дотошность и видимая непредвзятость очень понравилсь.
[ кстати, если вам нравится постинг - нажмите фейсбучный like внизу - мне нравится такая форма одобрения ;-) ]
Comments